Tadej Pogacar baut sein Sponsoring-Imperium weiter aus und kooperiert mit einem Krypto-Unternehmen: „Ich freue mich darauf, was wir gemeinsam aufbauen werden“

Tadej Pogacar hat sein wachsendes kommerzielles Portfolio um eine weitere Facette erweitert: Der Slowene bestätigte eine neue Botschafterrolle beim Krypto-Unternehmen KuCoin – ein weiteres Zeichen dafür, wie sein Profil abseits des Rads parallel zu seiner Dominanz auf der Straße wächst.

Die Partnerschaft wurde über Social-Media-Kanäle bekanntgegeben und markiert einen deutlichen Schritt weg von den klassischen, leistungsbezogenen Sponsorings, die Karrieren im Spitzencycling lange geprägt haben.

Stattdessen positioniert sie den amtierenden Weltmeister in einem breiteren kommerziellen Umfeld, das im Profisport zunehmend sichtbar – und zunehmend kritisch hinterfragt – wird.

„Ich bin stolz, als Global Brand Ambassador mit KuCoin zusammenzuarbeiten“, sagte Pogacar zu dem Deal. „Ich habe immer daran geglaubt, Grenzen zu verschieben, neugierig zu bleiben und Menschen zu unterstützen, die etwas Neues aufbauen – im Radsport und darüber hinaus. KuCoin macht das in der Krypto-Welt, und ich freue mich, Teil dieser Reise zu sein. Ich bin gespannt, was wir gemeinsam auf die Beine stellen.“

Der KuCoin-Vertrag steht nicht isoliert, sondern reiht sich in ein ohnehin breites persönliches Sponsoring-Portfolio ein, das Pogacar zu einem der kommerziell sichtbarsten Fahrer seiner Generation gemacht hat.

Unabhängig von Teamverpflichtungen hat Pogacar langfristige persönliche Partnerschaften mit Marken aus mehreren Bereichen etabliert, darunter Radhersteller Colnago, Helmzulieferer MET, Schuhmarke DMT und Ernährungsanbieter Enervit. Sein kommerzieller Radius reicht zudem über Equipment hinaus in Lifestyle- und Nationenmarketing durch Kooperationen mit dem slowenischen Tourismus sowie Engagements in digitalen und virtuellen Cycling-Plattformen.

Diese Breite spiegelt einen Fahrer wider, dessen Anziehungskraft weit über die Präsenz am Renntag hinausreicht. Pogacars Sponsoring-Profil ähnelt zunehmend dem eines globalen Sportstars – weniger dem eines klassischen WorldTour-Kapitäns, der primär an Material- und Teamsponsoren gebunden ist.

Der Schritt in den Krypto-Bereich bringt allerdings andere Rahmenbedingungen mit sich. Krypto-Partnerschaften im Sport stehen seit einigen Jahren verstärkt unter Beobachtung, begleitet von Debatten über Regulierung, Verbraucherschutz und langfristige Tragfähigkeit. Entsprechend zieht die Verbindung eines prominenten Athleten mit einer Krypto-Firma mehr Aufmerksamkeit auf sich, als es bei konventionellen Cycling-Endorsements der Fall ist.

Vor diesem Hintergrund ist Pogacars Ankündigung sorgfältig formuliert. Seine Aussage vermeidet technische oder finanzielle Versprechen und betont stattdessen Neugier, Ambition und eine langfristige Zusammenarbeit. Damit wird das Abkommen als persönliche Marken-Ausrichtung statt als Produktempfehlung positioniert.

Finanzielle Details des KuCoin-Deals wurden nicht veröffentlicht, und keine Seite hat konkretisiert, wie die Partnerschaft in der Praxis aktiviert wird. Klar ist: Die Vereinbarung fügt Pogacars stetig wachsendem Sponsoring-Imperium eine weitere Schicht hinzu und unterstreicht, wie sein Einfluss längst über das Peloton hinaus in breitere kommerzielle Gefilde reicht.