"Sie haben eine Strategie, die sie bereits in der Formel 1 angewandt haben" - Warum die Investition von Red Bull in BORA - hansgrohe das Spiel verändern könnte

Der globale Getränkekonzern Red Bull bereitet sich darauf vor, in großem Umfang in BORA - hansgrohe zu investieren und eine Mehrheitsbeteiligung zu erwerben. Nach Ansicht von Jérôme Bouchat, Radsport-Experte bei Nielsen Sport, könnte dies eine große Veränderung bedeuten:

"Wenn die Gruppe solche Mittel einsetzt, dann nicht, um einfach nur aufzutreten", sagt Bouchat gegenüber Eurosport und erklärt, wie Red Bull in der Vergangenheit und in verschiedenen Sportarten gezeigt hat, dass ihre Ziele darüber hinausgehen, einfach nur die Besten zu sein. "In diesem speziellen Fall gibt es vor allem eine gewisse Logik, aber auch eine Kontinuität."

Für diejenigen, die es noch nicht wissen: Red Bull ist mehr als nur ein gewöhnlicher Getränkehersteller. Sie haben eine Strategie, die sie bereits in der Formel 1 mit dem Weltmeisterteam und Alpha Tauri, aber auch im Fußball mit Leipzig, Salzburg oder New York angewandt haben", erklärt Bouchat. "Sie investieren zuerst in die Struktur, bevor sie ihr Know-how einbringen. Red Bull ist ein anderer Sponsor als alle anderen. Red Bull ist gleichzeitig eine Marke, ein Schöpfer von Inhalten, ein Schöpfer von Wettbewerben, eine Werbeagentur und auch eine Medienagentur. Sie setzen große Mittel ein."

Das Ziel ist ganz klar, mit Teams mit größeren Budgets zu konkurrieren", fährt Bouchat fort. "Von nun an werden Investitionen immer wichtiger. Ein Titelsponsor eines Teams kann heute mehr zahlen als ein Trikotsponsor eines durchschnittlichen Fußballvereins der Premier League. Das ist schon enorm. Der Radsport steht vielleicht an einem Wendepunkt. Und auch wenn das Endziel des österreichischen Unternehmens der Verkauf von Dosen ist, so hat es doch auch bewiesen, dass es in der Lage ist, durch andere Investitionen Geld und Gewinn zu erzielen."