„Das ist die größte Einnahmequelle meines Berufs“: Mads Pedersen verklagt HBO Nordic wegen unerlaubter Verwendung seines Bildes

Radsport
Mads Pedersen auf Etappe 10 der Vuelta a España 2026
Mads Pedersen hat vor einem dänischen Gericht erklärt, dass die unbefugte kommerzielle Nutzung seines Bildes einen der lukrativsten Bereiche seiner Karriere gefährden könnte. Dabei machte er den Wert seiner Sponsorenverträge deutlich, während er von HBO Nordic Schadenersatz fordert. Der Lidl-Trek-Fahrer verlangt 20.000 Euro. Er wirft dem Streaminganbieter vor, ohne seine Zustimmung Fotos von ihm zur Bewerbung seines Abonnements genutzt zu haben.
Der ehemalige Weltmeister sagte am Montag per Videoschalte vor dem See- und Handelsgericht in Kopenhagen aus. Dort fordern zwölf dänische Sportler gemeinsam rund 270.000 Euro Schadenersatz. In dem Verfahren geht es um Werbematerial, das HBO Nordic vom 22.07. bis zum 26.11.2024 rund um die Olympischen Spiele in Paris veröffentlichte.
HBO Nordic besaß die Übertragungsrechte für die Olympischen Spiele und war offizieller Olympia-Partner. Die betroffenen Sportler argumentieren jedoch, dass diese Rechte dem Unternehmen nicht automatisch erlaubten, ihre Bilder in der Werbung für ein Abonnement zu verwenden.
„Ich verstehe vollkommen, dass HBO und TV 2 für Radsportübertragungen werben. Hier aber wird ein Abonnement beworben“, sagte Pedersen vor Gericht.
Der Däne erklärte auch, warum die Kampagne seiner Ansicht nach seinen kommerziellen Interessen schaden könnte. „Ich bin absolut sicher, dass damit ein Produkt verkauft werden sollte. Andere Unternehmen zahlen hohe Summen, um das zu tun“, sagte Pedersen.

Verträge mit Airtox und CRIVIT zeigen den Wert seines Images

Bei der Befragung durch Henrik Schütze, den Anwalt von HBO Nordic, wurde Pedersen gefragt, ob ihm durch die Nutzung seiner Fotos ein Schaden entstanden sei. „Es hat mir insofern geschadet, als ich mein Bild und meine persönliche Marke anderen anbieten möchte, die mich nutzen wollen“, sagte er.
Zu den Fotos, auf die sich seine Klage bezieht, gehören Aufnahmen von den UCI-Straßenweltmeisterschaften 2019 in Harrogate, bei denen Pedersen Weltmeister wurde. „Ich wurde nicht gefragt. Ich habe keine Erlaubnis erteilt“, sagte er.
Als Beispiel für den kommerziellen Wert seines Bildes nannte Pedersen seine Partnerschaft mit Airtox, der dänischen Marke für Sicherheitsschuhe, für die er in Werbekampagnen auftrat. „Es ist kein Geheimnis, dass Airtox mein Partner war und dabei beträchtliche Summen im Spiel waren. Jeder hat die etwas geschmacklosen Werbespots gesehen“, sagte er vor Gericht.
Laut Pedersen zahlte Airtox jährlich 228.000 Euro dafür, ihn in Werbefilmen einsetzen zu dürfen. Außerdem machte er Einzelheiten zu einem bevorstehenden Vertrag mit der Sportbekleidungsmarke CRIVIT bekannt. Der Vertrag soll über fünf Jahre jährlich mehr als 456.000 Euro einbringen. Insgesamt läge sein Wert damit bei über 2,5 Millionen Euro.
„Das ist die größte Einnahmequelle aus meinem Beruf als Radrennfahrer. Davon kommt das Essen auf den Tisch. Für weniger als 17.500 Euro mache ich nichts“, sagte er.

Zwölf Sportler fordern rund 270.000 Euro

An der Klage sind Sportler aus dem Radsport, Handball, Badminton und Golf beteiligt. Ihre Fotos sollen in Anzeigen auf sozialen Medien, Nachrichtenseiten und den eigenen Plattformen von HBO Nordic sowie auf einem großen Banner am H.C. Andersens Boulevard in Kopenhagen erschienen sein.
Die zwölf Kläger fordern für jede mutmaßlich unbefugte Bildnutzung 6.700 Euro. Zu ihnen gehören die Badmintonspieler Anders Antonsen und Viktor Axelsen, die Golfer Nicolai und Rasmus Højgaard, Handballstar Mikkel Hansen und Torhüter Niklas Landin, Handballspieler Mathias Gidsel sowie die Radfahrer Amalie Dideriksen, Mikkel Bjerg, Niklas Larsen und Sebastian Fini Carstensen.
HBO Nordic hält dagegen, die Sportler hätten der Nutzung ihrer Bilder im Rahmen der Vereinbarungen zur Teilnahme an den Olympischen Spielen zugestimmt. Zudem habe das Material redaktionellen Zwecken gedient. Das Unternehmen beantragt, die Klagen abzuweisen.
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